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中国好声音为什么这么火?_图文

中国好声音为什 这么火

简介
《中国好声音—The Voice of China》,源于荷兰节目 《The Voice of Holland》,由星空传媒旗下灿星制作公 司以350万的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手 中购买。《The Voice》的成为中国版权后,联合浙江卫 视强力打造的中国大型专业音乐真人秀节目。于2012年 7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一 个优秀的选秀节目更是中国电视历史上真正意义的首次 制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将 作为明星导师言传身教,为中国乐坛的发展提供一批怀 揣梦想、具有天赋才华的音乐人,树立中国电视音乐节 目的新标杆。

适时而生
? 经济需求 ? 娱乐需求 ? 心理需求

多路诸侯力争天下图片
? ? ? ? ? 快乐大本营 非诚勿扰 百变大咖秀 中国最强音 ……

金少刚率顶级音响团队

保驾护航

金少刚是2008年北京奥运会开幕式的音响总工程 师,从事音响工作已长达33年之久,早已是业界 标杆, 作为该节目的音效总监,可以说,金少刚 有着最为丰富的调音验和最敏锐的听觉,是掌控 “好”声音与否的一个金字招牌,无论是现场工 作人员还是明星导师,对他都发自内心地尊重。 做完第一季的金少刚依旧当仁不让,挑起了第二 季“好声音”的音效大梁,并比去年投入了更大 的热情。他甚至发动自己身边最好的资源,主动 邀请好友、也是国内最大牌的录音师们,加入 “好声音”的制作团队。在今年四月初,金少刚 便带领团队全身心地投入到了现场的音响设计工 作,进入了全面“备战”状态。

技术设备零瑕疵

由于学员在录制现场的声音效果由于卫星传输 以及电视的硬件限制会层层削弱,使得传到观 众耳朵里的好声音 “坏”了不少,为了向观众 展现每个学员最完美和最本质的声音,今年 “好声音”的硬件设备在去年第一季的基础上 多处进行重磅升级 ,在舞美、音响、乐队等方 面都进行了调整。金少刚向记者透露,这一季 “好声音”已引进目前世界上最先进的顶级器 材,调音台、话筒等设备都属世界一流的顶级 出品,品质之高“相当于汽车里的劳斯莱斯”。

另外,“好声音”宣传总监陆伟(微博)也 透露了本季“好声音”的其他技术亮点, 包括在录制现场放置多达29个的机位,每 位导师有两个机位,学员则占有五个机位, 正面、侧面和背面几乎是进行360度无死 角拍摄,这使得“好声音”绝不会错漏学 员和导师任何精彩的表情和表现,令其他 节目难以望其项背,以及在调音车上设置 192个音轨进行分轨录制,也属国内罕见。 同时“好声音”精湛高超的后期剪辑也是 一个亮点

天赋学员卧虎藏龙

第二季出于蓝而胜于蓝,今年的“好声音” 音乐总监李维敏透露,由于去年“好声音” 巨大的影响力,本季吸引了更多全国各地 高手前来试音,其中涌现不少了极具天赋 的歌者。今年不仅出现了很多第一季所没 有的类型,而且一些学员的现场表现并不 输给原唱 ,例如一位具有R&B天赋的学员, 他专门为自己设计了许多转音,其演唱效 果使从事多年音乐制作的李维敏都惊为天 人。另外还有很多天赋极高的学员登上好 声音的舞台。

舶来形式弃旧推新

娱乐需求电视台节目长期同质化,缺乏娱乐内 容和娱乐形式的创新,市场上需要一个有新意 的产品打破现有格局。 “好声音”引进的是荷 兰原版节目《The Voice》。年前,《 The Voice》在荷兰电视台曾轰动一时吸引了超过 300万的电视观众,而荷兰的总人口不过才 1650万。去年,美国NBC推出了《The Voice》 美国版,接着是英国、法国、德国和韩国购入 版权并获得成功。《The Voice》完整的节目架 构、制作流程和很强的可操作性,就注定了 《中国好声音》的成功。

正宗凉茶—— 加多宝
中国好声音的赞助商有10来个。包括苏宁 娃哈哈 启力 搜酷 百度 优酷 加多宝 爱奇艺等。其中加多 宝集团特约冠名赞助。7月13日,浙江卫视《中国好 声音》首播,巧合的是,这天正好是“王老吉”商标 案判决书的下达日期,而加多宝正是看中节目是 从国外引入正规版权的音乐节目这一点,并且节目 的“正宗好声音”品牌理念也与加多宝的“正宗 好凉茶”相契合,冠名《中国好声音》可谓 珠联璧 合。同时输掉商标的加多宝,再度赢回观众眼球



机关枪—— 华少
一个成功的节目必然有一个成功的主持人,由于 主持人华少必须在不到一分钟的时间内念完所有 的广告,所以在念品牌时练就了相声演员都比不了 的“机关枪”式的播报, 这在微博上引起了广泛关 注和网民的热评,而当中的一些语段、语言也成 为了网络潮语。“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收 看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶 中国好声音……我的成绩是15秒 38“。

绑架观众
? 《我爱记歌词》——种子观众 ? 目标受众和选手年龄段 ——品牌的美誉度 ? 放假期间——学生市场 ? 抢夺同道观众

顾客心理
? 好奇 ? 从众 ? 主动——被动

各位导师风格迥异
庾澄庆比较多关注选手的演绎风格,高低音的转换,各种演唱
技巧,气息是否稳定。

刘欢不仅关注选手的音色音域,以及真假声转换,更多关注的
是选手是否能恰到好处的注入情感,并到位的把它传递出来。是 否打动人。

那英的关注点也多在音色和技巧控制上,对情感的表达较为关
注,但整体来说前者多些。

杨坤的点评基本上都是从感情入手的,他经常说的是,有这个
味道,有这个小范,以及他是个有故事的人,我听到了一个成熟 男人的深刻等等。说明非常注重意识传递这个层次的东西。

? ? ? ? ?

绿色选拔 煽情少 嘉宾的氛围 逆转的权利 嘉宾的专业性:导师没有架子,打真 实流露的感情分 ? 闭眼模式: 外形与歌声没有比例关系

事件营销跌宕起伏
每个学员都有故事
每期节目都有话题

下图为李代沫在相应阶段的百度指数

17日,李代沫翻唱《我的歌声里》,表现堪称完美。

8月5日, 曲婉婷起诉李代沫侵权。
8月18日,“好声音”在节目中详细介7月绍李代沫侵权风波。 8月25日,李代沫被淘汰,被质疑消极比赛。 8月28日,李代沫被传同性恋。 9月8号,李代沫献唱《二次曝光》主题曲。

黄勇被质疑为“富二代”,徐海 星被质疑装纯,吉克隽逸被质疑身 份造假,李维真被质疑王子身份及 被亿万富婆包养传闻,那英怒斥剧 透及对媒体代表发飙,张玉霞临时 遭节目组换歌落败及遭假冒羽毛球 国家队队员侮辱,杨坤与丁丁私情, 吴莫愁离奇发挥晋级等等。

社会化营销——微博
在开播初期,《中国好声音》利用微博等社会 化媒体上的大号转发及“水军”刷话题等手段, 有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传 播。使得“事件营销”得以一步步成功实施, 最终让“好声音”席卷微博,成为用户逃避不 开的话题。

登陆到新浪微博,可以看到“中国好声 音”粉丝数量达137万多人,微博发布 3765条;“中国好声音学堂”粉丝数量达 104万多人,微博发布1554条;“中国好 声音吧”粉丝数量达70多万,微博发布 也达到1170条。再看导师们,那英粉丝 数760万,庾澄庆304万,杨坤也有270 万,这样庞大的粉丝团互动,推动《中 国好声音》成为微博绝对的话题王,实 现了浙江卫视品牌节目的有效传播

取其精华
? 好产品。节目的内容、形式、人物、设备, 均有出彩之处。 ? 好营销。一波又一波的悬念、热点话题、 爆料、电视、微博的联动,都将“好声音” 打造成为一幕出色的“事件营销”。 ? 好运营。从前台到后台,从制作到传播, 形成了制作方、播出方、导师、学员们甚 至主持人都共同受益的局面。

取其精华
? 4、好团队。从策划人、到制作人、到 导师、到选手,大家同心协力,都是 好演员,充分发挥了“传、帮、带” 的精神,将导师和选手绑定,制造热 点,再配合每个学员“精彩”的故事, 便成为大街小巷、茶余饭后的议论热 点。




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